No último dia 20 de julho lancei oficialmente o site da Gimimo, uma consultoria de branding e design que, graças à parcerias de vários profissionais gabaritados, é capaz de oferecer diversos tipos de serviços na área de comunicação e gestão. Não estou escrevendo aqui para fazer propaganda desse novo empreendimento, mas sim para analisar fatos que me fizeram abrir os olhos: Com três semanas de vida e sem divulgação o site já alcançou alguns resultados que considero surpreendentes.

Tenho recebido um número considerável de contatos através do site e, na maioria dos casos, originados por visitantes vindos do Google, utilizando palavras-chave relativas ao trabalho da Gimimo (e não ao seu nome diretamente). Ao realizar as mesmas buscas encontrei o site da Gimimo entre a primeira e segunda página, cercado de empresas de branding de renome nacional e internacional. Nada mal para um site com menos de um mês de vida.

O motivo para o SEO (Otimização para motores de busca) ter sido tão eficiente é simples: Esmero. Quando feito com esmero, tomando cuidado com cada detalhe, o site acaba sendo recompensado pelos buscadores.

Se for analisar do ponto de vista de um programador, o site da Gimimo é antiquado e pouco funcional (afinal, não foi feito por um programador). Contudo cada palavra dos seus textos, cada palavra-chave, cada texto-âncora foram escolhidos por um propósito. Nada foi automatizado, mas tudo foi humanizado, racionalizado, e acredito que esse seja o verdadeiro sentido do SEO.

Mecanismos de pesquisa complexos, como o Google, se aperfeiçoam a cada atualização para trazer resultados naturalmente interessantes para quem os lê, ou seja, sempre tenta se aproximar do ponto de vista de um humano ao invés de uma máquina. Textos, descrições, títulos ou palavras chave criadas artificialmente podem ser um empecilho para isso. Enquanto muitos sites criados baseados exclusivamente em cartilhas de SEO tornam-se menos atrativos para seus leitores, alguns sites hand-made acabam ganhando seu espaço.

Ao criar um conteúdo humanizado, o site passa uma imagem mais crível tanto para os visitantes como para os buscadores. Sem truques, de forma transparente à todos.

É preciso deixar de lado os sonhos de sucesso imediato – e sem esforço – e passar a projetar sites com conteúdo honesto, feito para pessoas e suas necessidades reais. O SEO não deve ser visto como uma ferramenta, mas como uma consequência daquilo que o site realmente representa.