Já não é mais novidade, quando o assunto é internet (ou sites) a bola da vez é o SEO. Para quem nunca ouviu falar nisso, SEO é o famoso Search Engine Optimization, ou a otimização para motores de busca. Em um mundo onde a página inicial da maioria das pessoas é o Google, essa técnica se torna interessante para a divulgação de qualquer site.

Por se tratar de um assunto relativamente novo e fácil de ser entendido através de pesquisas pessoais, surgiu um enxame de empresas e profissionais liberais que se auto-intitulam especialistas no assunto, entre eles, muitas pessoas que não fizeram a lição de casa.

A graça na coisa toda é analisar algumas das “empresas de SEO” que aparecem nos anúncios do Google. Acabei enumerando os principais erros dessas empresas, que denunciam seu amadorismo e a falta de eficiência dos seus serviços:

1) Repetições das palavras-chave
Eles ouviram dizer que quanto mais as palavras forem citadas, maior será a relevância delas no site. Partindo daí começam a usar uma estratégia que espanta tanto os mecanismos de busca como os visitantes do site. Por todo lado as mesmas palavras são repetidas, inseridas em parágrafos, na forma de itens, de listagens, e até mesmo fora de qualquer contexto. Quando o texto perde seu sentido não há sentido em continuar lendo… enquanto isso, os mecanismos de busca percebem que as páginas estão sendo artificialmente infladas por palavras-chave.

2) Deja Vu
Eu já não vi essa página antes? Não, era outra página, mas o conteúdo é o mesmo. Espelhar o conteúdo não é uma técnica bem vista em SEO, principalmente pelos parâmetros que o Google usa para definir a relevância do site. Mas não é assim que pensam algumas empresas de SEO, que fazem sites com dezenas de páginas que poderiam ser resumidas em uma ou duas. O visitante do site também percebe que a empresa não tem muito a dizer e acaba abandonando-a.

3) URLs nada amigáveis
Ao invés de colocar uma URL amigável (ou seja, que pode facilmente identificar o conteúdo da página) coloca um monte de palavras-chave, esperando que os mecanismos de busca façam a festa! Para os seres humanos a coisa complica, pois toda página parece igual, mesmo sendo diferente.

4) Títulos nada amigáveis
Assim como é feito na URL, algumas empresas veem a barra de título como mais um espaço para colocar palavras-chave. Todas as páginas acabam tendo a mesma configuração: o nome da empresa seguido de várias palavras que não tem relação com o conteúdo daquela página específica. Quem costuma usar as abas do navegador é surpreendido com uma brincadeira de esconde-esconde, pois você não sabe exatamente em qual aba está aquela página que você queria ler. Mais interatividade impossível.

5) Descrição de serviços sem sentido
Você percorre as páginas e se depara com uma lista dos serviços oferecidos pela empresa. Com um pouco mais de atenção percebe que vários itens listados querem dizer a mesma coisa. Ainda não sei se isso é uma estratégia para os mecanismos de busca (usar termos diferentes para estar presente em mais buscas) ou para enganar os visitantes leigos, que acreditarão que o trabalho é mais complexo ainda.

6) Meta-Tags fracas ou em excesso
Esse é o ponto da ambigüidade. Algumas empresas acham que já usaram bastante suas palavras-chave e acabam usando muito mal as meta-tags “keyword” e “description”. Por outro lado, outras empresas acabam colocando centenas de palavras e termos nesses campos. O uso racional acaba sendo pouco usado.

7) Falta de estratégia fora do site
Achar que uma boa estratégia de SEO se resume ao site é outro erro comum. A única estratégia exterior que usam é a geração de backlinks, geralmente em fazendas de links (recurso mal visto pelos mecanismos de busca) ou diretórios. Os links nunca, ou quase nunca, estão associados a um conteúdo que tenha relevância com seu trabalho.

Subestimar os concorrentes do Google
O Google é o número 1 da atualidade, ninguém duvida. Mas isso não é motivo para esquecer os outros mecanismos de busca. Todas empresas de SEO focam no Google e algumas vezes acabam esquecendo do Bing, que é o buscador padrão do Internet Explorer, do Yahoo, dos buscadores de portais (que geralmente usam o engine Google com alguns parâmetros que trazem resultados ligeiramente diferentes) e de tantos outros buscadores por aí. Será mesmo que todo site tem o mesmo público? Será que não existe algum site cujo nicho use preferencialmente o AltaVista, por exemplo?

9) Muita ênfase nos links patrocinados
Algumas empresas de SEO colocam os links patrocinados entre seus principais serviços. Algumas vezes dão tanta ênfase para isso que acaba deixando todo o resto em segundo plano, como se a otimização em si não fosse tão importante. Não tenho nada contra campanhas pagas, mas acredito que quando uma empresa diz que faz otimização para sites de busca, focar em links patrocinados é uma solução muito simplória. Se não precisa otimizar, basta pagar, qualquer um pode fazer.

10) Falhar no “Google test”
Experimente uma busca no Google com algumas das palavras-chave que essas empresas tanto repetem. Apareceu na primeira página? Não?? Se eles nem conseguem otimizar o próprio site, quem dirá o site dos outros.

Ao encerrar essa pequena listagem pude notar que a maioria desses erros não se refere a falta de técnica ou a incompetência por parte da empresa. Muitas das técnicas empregadas e estimuladas por essas empresas são técnicas que eram usadas para “enganar” o Google. Ainda bem que o Google altera seus critérios de rankeamento periodicamente. Quem pratica essas técnicas não é muito bem informado, pois várias dessas técnicas já foram derrubadas a alguns anos… um bom sinal para escolher bem a empresa que for fazer a otimização do seu site.